保乐力加中国区将迎来首位华人老板保乐力加-【新闻】

保乐力加中国区将迎来首位“华人老板”_保乐力加

Foodjx导读：保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司（成立于1805年）和力加公司（成立于1932年）于1975年合并而成，目前是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。 今年7月，在进入中国市场十多年后，保乐力加中国区将迎来首位 华人老板 。来自香港地区、保乐力加原中国董事副总经理危永标将接替孔仕覃（ConConstandis），出任保乐力加中国董事总经理一职。 不过，迎接危永标的并非一个持续上涨的市场，保乐力加集团此前公布的2012/2013财年财报显示，刚刚过去的一年，保乐力加主力产品苏格兰威士忌在中国首次出现年销售额下跌。除此之外，中国酒类市场也在今年迎来 禁酒令 、限制 三公消费 等多重政策冲击，市场进入调整期。 虽然对于保乐力加中国区的业务，危永标始终态度乐观，但在接受《第一财经日报》记者采访时，他还是表示，2013年是非常重要的一年。 调整渠道 作为最早进入中国市场的洋酒品牌，保乐力加在过去一直占有先机优势。 孔仕覃公布的数据，从进入中国市场之初，保乐力加便实现盈利，中国业务更已成为保乐力加全球第二大市场，年净销售额达到10亿欧元。 而对于去年的业绩放缓，危永标在接受记者采访时表示，首先是大环境因素， 保乐力加的威士忌更多在酒吧、KTV推广销售，去年受大环境影响，酒吧、KTV经营都比较困难。 显然，限制 三公消费 的政策力度不仅对白酒企业有所影响，同样也波及到了洋酒公司。 其次，行业竞争加大，新进入者的发力使得保乐力加做出一定的业务调整。酒吧是所有洋酒企业争夺市场最关键的渠道， 虽然保乐力加也可加入一争高下，但基本无利可图。 危永标同时表示，去年保乐力加撤出了部分不盈利的渠道，因此也直接影响到威士忌的销量。 孔仕覃公布的数据还显示， 保乐力加在一二三线城市的覆盖率已达到100%，四线城市的覆盖率超过60%。 因此，对于继任者危永标来说，未来在四线城市的扩张被看作新的利润增长点， 我们的利润还是保持得不错的。 危永标说。 去年底我们在天猫开设了旗舰店，估算下来一年的销售额和一个三四线城市相当，达到几千万元，出货量超过一万箱。 虽然危永标未透露具体的销售数据，不过他显然非常看好电子商务渠道的前景。 电商渠道的生意，今年是前年的4倍。 危永标表示，除了天猫、京东两家电商平台之外，保乐力加还可能把渠道拓展到生活服务类平台。 在危永标看来，传统渠道销售下的产品可以通过网络平台进行补充，而电子商务更重要的功能，则是帮助品牌更好地进入家庭，拓展除夜店、酒吧以外的线下消费行为。 争夺女性群体 一直以来，依靠马爹利和一众苏格兰威士忌，保乐力加稳坐中国洋酒第一品牌的座椅。 马爹利、玛姆和巴黎之花公司主席兼首席执行官齐德辉（PhilippeGuettat）表示，从2002年到2012年的十年间，马爹利品牌销售额已在亚洲排名第一，不过，市场推广费也增长了3倍，其中广告支出更增长了10倍。 然而，现在仅靠两款拳头产品打天下已经行不通了，保乐力加同样需要寻找新的消费

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