中国茶品牌开展新战略

首先，最核心的是培育中国茶品牌超越地理文化边界的能力。

品牌国际化要解决的是：出得去！立得住！吃得开！信得过！“品牌战略，攻心为上！”

由于传统文化的影响，中国品牌普遍缺乏超越地理文化边界的能力。茶品牌尤其如此，较强的地域性成为品牌行之不远的一个障碍。在品牌设计上，如何在熔铸传统文化的基础上，更多地融入国际化元素，使品牌本身具备超越地理文化边界的能力，是茶品牌国际化必须首先考虑和解决的一个核心问题。真正能够通过广告形象宣传让不同文化背景的消费者理解、认同和接受，就需要对品牌注入更多的普世价值和现代理念。

说到底，就要把中国茶文化所宣扬的文化理念用能够被不同国家和地区的、不同文化背景的现代元素来表现，这是我们共同面临的课题。如果这一点不能突破，我们可能会永远停留在出口茶叶原料的水平上。

茶饮品牌能不能颠覆温文尔雅的饮品消费传统？我不知道！广大青年行走间喝的冰红茶、统一绿茶，究竟是茶，还是饮料？快节奏的消费方式需要新的品牌来引领！

其次，赋予品牌应有的核心价值理念，明确品牌的市场定位。

品牌为消费者所提供的不仅是产品质量和企业信誉，也不仅是品牌产品的实用价值，更多的是品牌所赋予的精神价值。这是品牌的价值所在，是品牌的灵魂。茶品牌给消费者所带来的享受绝不是止渴，更多的是精神的享受。消费者钟情与某个茶品牌，一点是这个品牌所显示的核心价值理念是消费者所希望得到的。高端品牌使消费者享受尊贵和荣耀，极品品牌可以带来特权和虚荣；一般的文化品牌给人文雅；老百姓需要的经济实惠。健康、绿色、有尊严，是茶品牌赋予生活的核心价值理念，品牌的市场定位一旦明确，经可以围绕定位展开品牌的塑造和策划。

第三，做好品牌形象设计的同时，下大功夫做广告策划和渠道建设。

品牌形象设计的国际化元素当然要考虑！走出亚洲，走向世界的品牌，需要渠道，需要广告，需要形象，需要故事，需要反复注入的消费者认同的价值内涵。这封面，中国茶叶品牌有太多的功课要做，有太多的基本功要练。甚至没有足够数额的广告投入也是难以达成基本目标的。

第四，在熔铸文化的基础上，使品牌能够引领时尚、彰显个性。

现代品牌理论认为，在充分竞争的市场上，真正有竞争力的品牌，其文化含量往往高于科技含量。因此，熔铸文化，引领时尚，彰显个性，越来越成为国际品牌所追求的新境界。瑞士的手表、德国的汽车、法国的化妆品和美国的文化消费品品牌，无不在这几个方面下大功夫打造品牌的国际竞争力。

中国的茶品牌本身蕴含这丰富的中华传统文化。要走国际路线，就必须在熔铸传统文化的基础上，注入时尚元素，并自己的彰显个性。星巴克颠覆咖啡饮品的文化传统，打造出一个具备现代时尚特殊的新的咖啡店品牌，20年风靡全球，似乎你不去星巴克你就不时尚，你就没有品牌个性。

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