格力多元化难突破《资讯》

发布时间：2020-11-05 16:29:53 阅读：次来源：帆布厂家

董明珠的野心从不仅仅停留在空调行业，也绝不止新能源汽车那么简单，她曾经说过“希望大家坐着格力造的车，打着格力的手机，控制家里的空调温度，享受格力给你们带来的美味佳肴。”但这多元化之路，格力走起来却异常艰难。董明珠的野心从不仅仅停留在空调行业，也绝不止新能源汽车那么简单，她曾经说过“希望大家坐着格力造的车，打着格力的手机，控制家里的空调温度，享受格力给你们带来的美味佳肴。”但这多元化之路，格力走起来却异常艰难。

董明珠的梦想能实现格力电器的目标吗？虽然2016年格力电器业绩尚未公布，但从2015年营收下滑29.04%至977.45亿元，2016年前三季度营收824亿元的业绩来看，两年内靠其主业空调增长1000亿显然无法实现，格力需要拓展更多的新业务，这就不难解释董明珠为何要押宝手机和新能源汽车了。有内部消息称，董明珠去年个人投资的新能源汽车珠海银隆将谋划在今年上市，与此同时，明年的6月，格力电器将迎来董事会改选，作为珠海银隆的股东同样又有着上市公司董事长身份的董明珠，将面对着双重压力。

主业增速放缓多元化一直未有成绩

从格力近5年业绩的轨迹来看，2012年-2014年，格力曾连续三年营业总收入增长200亿元，这种增长态势也让董明珠将格力未来目标定格在了3年突破2000亿元。但好景不长，随着家电市场近两年增速的放缓、节能补贴政策结束，格力电器在2015年的营收同比下滑了3成，从2014年的1400亿元回落到2015年的977.45亿元。一位证券分析师向搜狐科技表示，2016年格力营收、利润都将实现同比增长，但不会超过2014年的业绩。

从近两年格力电器的发展来看，格力并没有跳出家电业务，目前85%以上收入仍然由空调所贡献，其他家电产品如格力晶弘冰箱、大松生活电器等虽然布局多年，但市场销量平平。

糟糕的是，空调市场从2015年开始整体表现低迷，销量急剧下滑。根据中怡康统计，全年销售跌幅两位数，空调库存数量剧增，到2016年初空调全行业库存超过4000万套，而2015年全年销量不过4100万台。占据50%份额，多年成为空调市场老大的格力电器受到不小的冲击和巨大的库存压力。

那么，董明珠期望的手机、新能源汽车业务是否拉动2017年格力整体业绩呢？

从汽车来看，珠海银隆成为了董明珠个人投资的产业，虽然董明珠将银隆和格力电器绑在了一起，让格力电器成为银隆汽车空调的供应商，但按银隆2017年3万台汽车来计算，格力汽车空调业只有3万部汽车空调的量。

据搜狐科技了解到，格力电器除了给银隆提供汽车空调外，格力旗下智能装备公司以及格力模具公司将为银隆提供生产线以及模具。显然，后者为格力电器带来的贡献值目前远超汽车空调。

从手机来看，相比银隆为格力电器带来的既得实惠，未来发展尚且未知，反而需要格力电器反哺和输血，让更多投资者对手机业务并不看好。

“手机一旦失手将拖累格力电器整体业绩。”上述证券分析师认为，虽然格力电器营收近两年有所回落，但利润一直保持10%-13%左右，格力股东并不希望多元化业务影响到格力整体利润。

银隆谋划上市格力直接参与可能性小

自去年3月，格力电器发布停牌公告开始筹划收购珠海银隆到收购议案被格力股东否决，再到12月董明珠拉拢包括王健林、刘强东等5位投资者，最终以30亿元的价格获得珠海银隆22.388%的股权。董明珠用了9个月的时间圆了造车梦。

一位接近董明珠的人士认为，这一结果并不是董明珠的最终意愿，而是银隆成为格力旗下一子。在现实情况下，董明珠不得不通过多种方式让格力和银隆走得“更近”。

董明珠对珠海银隆的执着是看好其拥有钛酸锂电池这一核心技术，这一技术与特斯拉的三元锂电池、比亚迪的磷酸铁锂电池将成为未来新能源汽车电池的三大类。但有专家认为，钛酸锂电池能量密度低、成本高等问题，更适合于一些特种电动汽车的用途而非长途驾驶的汽车，未来也难以发展成新能源汽车动力电池的主流技术路线。

据悉，董明珠寄望银隆希望的则是钛酸锂电池在空调上的使用，并扩展到智能家庭能源管理。

董明珠表示，她看好的是银隆的未来，欲借新能源汽车、动力电池打造另一个千亿产业的格力。但一位业内人士认为，目前，银隆纯电动客车仅排名第七，截至2016年年底，银隆净利润10亿元，获得两轮融资，无论是钛酸锂电池的研发和商业化，还是银隆在新能源汽车市场的开拓，都需要时间和资金。

尽管董明珠作为格力电器董事长对格力电器未来发展有决策权，但格力电器的项目投资需要大股东的支持。从格力电器持股比例来看，格力集团仍是格力电器第一大股东，占18.22%股份，董明珠股份仅为0.74%。

此外，“格力电器现阶段需要快速恢复业绩，短期在资本上与珠海银隆重新合作的可能性较小。”上述证券师认为，格力电器与银隆将在很长一段时间保持客户关系。

手机前途迷茫靠线下专卖店渠道机会仍小

董明珠最近表示，格力手机经过2年的技术积累，今年要大规模销售。用格力品牌打造的格力手机在产品和品牌上有多少说服力，都被业界人士质疑。相比还处在发展初期的新能源汽车，发展成熟、品牌格局已定的手机市场，格力电器的机会又有多大？

在品牌营销上，凭借董明珠在各种公开场合对格力手机的曝光，确实让不少人知道了“只听雷响不见雨落”的格力手机，这与当年乐视进军互联网电视，一年前就通过各种信息进行品牌铺垫有着异曲同工之处。但两者却有着天然差别：乐视通过低价、颠覆传统电视卖硬件的商业模式，以及“砸钱”的方式，让乐视电视2016年规模完成了600万台今年将实现超过1000万台，有了与电视机前三名品牌抗衡的地位。但同样作为后来者的格力，无论是价格、产品，还是商业模式上，格力都很难通过创新和颠覆换市场。

董明珠做手机选择的仍是一条复制空调的传统思路。“3599元的格力手机要想在今年大规模销售仍是董明珠的梦想。”一位手机分析师并不看好格力手机的未来。

据搜狐科技了解到，格力手机欲借最核心的销售渠道格力专卖店来销售产品，但格力各地经销商由于此前冰箱、小家电产品曾出现压货现象，对销售格力手机并不感冒。另外，VIVO、OPPO最近几年在三、四级市场渠道的渗透，格力手机销售空间仍然有限。