【新闻】歌坛天后Rihanna跨界出任Puma创意总监

昨天刚刚发布德国运动品牌 Puma(彪马)可能被转手出售的消息，今天就爆出歌坛小天后 Rihanna 与 Puma 签约，将担任 Puma 创意总监，她将参与 Puma 女士服装和鞋类迷你系列的设计。

Rihanna 在周二发布的两条推特消息显示她人在德国，并且表示将会加入这个品牌。本周一，小天后亲自飞到了 Puma在德国的总部 Herzogenaurach，并和设计团队见面，就下一个系列的色彩、风格进行了探讨。 小天后 Rihanna 在 Instagram 上有1410万粉丝，Twitter 上有3830万粉丝。

稍后WWD的报道确认了这一消息。据报道，Rihanna 会和牙买加飞人 Usain Bolt (博尔特)和足球明星 Mario Balotelli (巴洛特利)共同担任 Puma 2015年秋季的国际品牌大使，这位26岁的小天后还将与 Puma 一起设计、个性化定制 Puma 经典风格，并且为 Puma 产品目录增添新的风格。

Rihanna 以敢穿出名—— 她出席 CFDA Awards 时曾穿了一条近乎全裸的水晶裙令人惊呼不已—— Rihanna 对时尚行业并不陌生。她还曾和她的朋友 Adam Selman 一起与英国高街品牌 River Island 合作设计了迷你系列;与美国美妆品牌 MAC 跨界合作，还曾参与过 Balmain、Emporio Armani 和 Gucci 的推广活动。

Puma 的母公司是法国奢侈品 Kering 集团，公司净收益在过去三年连续下降，但在最新披露的第三季度销售收入终于有所好转。

尽管 Puma 不愿透露和 Rihanna 签约的花费，据估计，公司第三季度营销支出达3500万欧元(4640万美元)，这是在发起 “Forever Faster” 推广活动之后，有史以来花费最高的媒体推广活动。而这次签约Rihanna 而获得的在社交媒体上的品牌露出，终于让世界第三大运动装品牌 Puma 有机会在线上社交圈领先 Nike、Adidas 一回。

“签下 Rihanna 是 Puma 下的一步好棋，” Puma 的 CEO Bjørn Gulden 称赞 Rihanna 的“全球影响力、魅力、个性及她的野心” 。

这不是Puma 第一次利用明星名人跨界营销。品牌去年聘请了另一位乐坛天后碧昂斯 Beyoncé 的妹妹 Solange Knowles 作为“艺术总监”，并推出了时尚板鞋系列。更早时候还曾与超级巨星级别的室内设计师建筑师 Philippe Starck 合作，在2004年至2007年间推出了“StarckPuma”板鞋及“Starck Naked Bodywear”内衣系列。

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