08年度网购市场发展报告发布57万人靠淘宝为生

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近日，艾瑞咨询和淘宝网联合发布了《2008年度网购市场发展报告》。报告显示，2008年淘宝网创造了57万个直接且充分就业岗位，也就是说2008年有57万人通过在淘宝网上开店实现了就业，这相当于上海市2008年全市新增就业岗位数的总和。根据报告数据，这57万人中有19%来自上海，也就是说08年上海每新增5个就业岗位，其中一个就是淘宝店主。

报告还显示，2008年淘宝创造的间接就业岗位超过了100万个，这百万就业岗位主要集中在物流、金融、营销等网购相干产业。

艾瑞分析发现，网上创业群聚效应明显，这57万人中的70%散布在上海、广东、浙江、北京和江苏5省市，这5省市也是淘宝2008年成交额最高的前五名。不过，相对各省市交易额的比例，就业岗位的集中度更高。

数据显示，这57万人中一半以上年龄在23-32岁之间，其中大学生通过网络创业实现就业成为潮流。报告通过对杭州7所高校的大学生店铺的抽样调查发现，在完全自发的状态下，已有19%的大学生淘宝店铺到达了就业标准，比平均水平高出8个百分点，大学生网上开店成活率高。

57万人淘宝开店实现就业 创业群聚效应明显

报告显示，2008年，淘宝网为社会创造了57万个直接且充分就业岗位。这些就业岗位的散布情况以下：

1)收入水平散布，以1000-2000元/月为主：44%的人月收入在1000-2000元之间，16%的人月收入在1000元左右，22%的人月收入在2000-3000元之间，而6000元以上的只有2%。(见图1)因而可知，目前网上创业主要解决的是基本就业，而不是高收入群体。

据统计，淘宝店主月收入在1万元以上的有3000多人，他们一般开店时间较长，信用等级有数个皇冠(注：淘宝目前最高的信用等级标志，一个皇冠需要的交易笔数过万)，这是大部分中小卖家努力的方向。

图1：2008年淘宝创造的就业岗位收入情况

2)地域散布，交易额排名前5的省市占就业人群总数的7成：网购就业地域散布与各地区网购活跃程度成正比，居于前5位的分别是上海、广东、浙江、北京和江苏，这5省市占据了近70%的就业岗位。相对各省市交易额的比例，就业岗位的集中度更高。

分析人士称，网上创业与本地商业和文化氛围、经济结构和政策法规关系密切，所以群聚效应明显。比如浙江、上海的工商管理部门出台创新管理政策，鼓励网店经营，当地在淘宝上创业实现就业的人数也远远高于其他地区。(见图2)

图2：2008年淘宝创造的就业岗位地区散布情况

3)年龄散布，年轻人是主力：年龄结构看，23-32岁的年轻人占比达60%，是绝对的主力，这部份人群正是刚从学校毕业、逐步成为社会骨干气力的中间层，网上开店或成为其创业的开端、或为其积累实践经验，这1经验将决定他们未来的人生。(见图3)

有意思的是，60岁以上的就业岗位还有1万人之多，很多退休老人起因是临时接收子女淘宝店，由于独特的经验和资源优势而延续经营下去。

值得注意的是，18岁-22岁这一年龄段的就业岗位有6万多人、占比12%。这1年龄段正是大学生在校期，相当数量的大学生因在校期间淘宝店生意稳定，终究选择了毕业以后直接以淘宝店为生。

图3：2008年淘宝创造的就业岗位年龄散布情况

网上开店成绩业新选择 11.5%卖家以网店为生

艾瑞研究发现，网络零售在中国的快速发展，不但为消费者提供了购物的新选择，也为愈来愈多的创业者提供了一个新的平台。

根据艾瑞调研数据显示，近两年开店的用户占比超过50%，每一年新增网店占比在30%左右，愈来愈多的人都开始网上开店，网店也解决了一部分人群的生存问题。(见图4)

图4：卖家开始经营网店的时间

淘宝网在春节前发布的数据也显示，2008年9月以来，淘宝上新开店铺每一个月近20万家，和2008年上半年月开店数相比，增幅在60%以上，网络创业热潮汹涌。

另外，从艾瑞调研数据来看，网店投入较低、却可带来可观的收入;特别是有11.5%的网店店主完全以网店为生。一系列数据显示，网店已成为卖家生存或赚取更多收入的重要来源。

大学生网店创业成活率高

报告对杭州7所高校提取了大学生淘宝店铺样本，分析在校大学生淘宝创业就业情况。

以月收入1000元左右作为就业的出发点，相应的网店月销售额5000元以上是一个节点，在抽样店铺中，有19%的大学生淘宝店铺到达了就业标准。

在抽样店铺中，有70%店铺月销售额在2000元以下，这些店铺开张时间较短，还有继续扩大的空间;有12%的店铺月销售额在2000元-5000元的区间，他们开张时间相对较长，但是一些店铺没法突破5000元关口;有18%店铺月销售额在5000元以上，有两家店铺月销售额已超过50万元，这些店铺基本上取得稳定的发展。(见图5)

图5：2008年杭州大学生淘宝店铺月销售额散布情况

因而可知，在完全自发的状态下，大学生网上开店创业成活率比平均水平高出8个百分点，他们中的少数人能够做到月销售额在50万以上。还有70%的大学生淘宝店铺正在起步阶段，有一成的店铺遇到了发展瓶颈。如果对这些店铺学生予以适当的辅导和资源倾斜，他们可以迅速的向那19%的店铺过渡，以创业实现就业。

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